تلاش های چندساله اخیرخبرگان حوزه برندسازی، مسئولین، اساتید دانشگاهی،اصحاب صنعت و ارباب تجارت، همه به آنجا رسیده است که امروزه دیگر ضرورت پرداختن به امر مدیریت برند و برندسازی بر بسیاری از بزرگان حوزه اقتصاد و سیاست ایران واضح و آشکار است.
درتکمیل مقدمه عنوان شده بایستی افزود : برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است.
این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند،(به انگلیسی: Brand) همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.
به واقع برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است».
نمانام‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.
در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهمترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.
دراین بین یکی از مباحث دوره تخصصی برندینگ ، موضوع بازاریابی محتوایی است، در این خصوص همین بس که :بازاریابی محتوا نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می پردازد. بازاریابی محتوا به طرق مختلف تعریف و استفاده می گردد، یکی از تعاریف رایج در این مورد عبارت است از: «تکنیک خلق و پخش کردن محتوا جذاب، ارزشمند و مرتبط با نیاز مشتری و یا مخاطب هدف» بازاریابی محتوا به خلق محتوای جذاب در حوزه هایی تفریحی، علمی، سرگرمی و ... می پردازد. بازاریابی محتوایی با کیفیت است که به حل مشکل مردم بپردازد. ماهیت این استراتژی محتوایی این باور است که اگر ما به عنوان یک کسب و کار، به خریداران اطلاعات نامتناقض، مداوم و ارزشمند تحویل دهیم، این خریداران در آخر با انجام خرید و وفاداری به ما پاداش خواهند داد.
حال با توجه به درک مفهومی برند و اهمیت برندسازی، موسسه فرهنگی و انتشاراتی رهپویان شریف در جهت برند سازی مجموعه خود ، در دوره تخصصی برندینگ که به همت آکادمی برند ایران که به منظور آشنایی هرچه بیشتر مدیران و کارشناسان با مباحث عملیاتی حوزه برندسازی، و تربیت برندسازان آینده ایران زمین، برگزار می شود از دیماه 94 در دوره سوم آموزش مدیر برندینگ ،حضور فعال دارد و دو نفر از مدیران برجسته خود را در این دوره تخصصی 9 ماهه شرکت داده تا در راستای نیل به اهداف عالی موسسه،مدیران آموزش دیده و آن اهداف را به نقطه تعالی خود برسانند.
شایان ذکر است گزارش پیش رو در جهت برندینگ موسسه رهپویان شریف تهیه شداست.
امید است با گذراندن این دوره تخصصی که با حضور اساتید برجسته آموزش برندینگ،برگزار شده است برند موسسه فرهنگی انتشاراتی رهپویان شریف از صفات برتر یک برند چون" جایگاه مناسب،اعتبار، بی همتایی و جذابیت" برای همیشه برخوردار شود و همچنان در صدر ناشران برتر حوزه پزشکی کشور قرارگیرد.
تهیه و تنظیم : مهدی حیدرپور
روابط عمومی و تبلیغات رهپویان شریف
